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济南营销网站设计手游混战的春节假期,《王者荣耀》还能复制去年的成功吗?

时间:2018-02-15 23:02本文链接:http://www.kejitianxia.com/520744.html

手游混战的春节假期,《王者荣耀》还能复制去年的成功吗?

2018-02-15 18:18 来源:游戏葡萄 王者荣耀

原标题:手游混战的春节假期,《王者荣耀》还能复制去年的成功吗?

这个春节后《王者荣耀》将会拓展出怎样的一条路?

春节红利,是任何一个手游都想要抓住的机会,而《王者荣耀》已经尝过一次胜利的滋味。2017年春节是《王者荣耀》大力爆发的时间点,从杨幂黄子韬这样的明星,到二三线城市的小镇青年,这款MOBA手游成为了人与人之间打开话匣子的契机,成为消除陌生感的利器,甚至当年的元宵晚会上主持人朱军还说了一句“人在塔在”。

今日,《王者荣耀》推出了一支2018年春节主题的视频,提出了一个全新的“有团就有聚”的概念口号,试图弥补亲友之间的远距离社交,再结合前不久更新的五军对决新模式,以及上线的盛世长安版本系列英雄,今年的春节《王者荣耀》也已经做好了准备。

但今年春节假期的手游竞争必定比以往都要激烈,年初女性向游戏的爆发、数款吃鸡手游的比拼、其他热门品类也不乏佳作,如何争夺用户、如何创造社交话题,各路神仙将各显神通。

《王者荣耀》这样一款拥有巨大用户量和流水收入的国民级手游,在春节假期这样的关键时刻,面对已经相对成熟和固定的用户群体,它还能是亲朋好友用来联系感情的选择吗?去年那样的高峰和全民热度,还能再现吗?

2017年春节的大爆发

2016年底,腾讯官方曾公布过《王者荣耀》DAU达到5000万,这个用户量级已经奠定了这款手游的国民级地位。随之而来的2017年春节,让《王者荣耀》的知名度从一线城市覆盖到三四线小城,打开游戏开黑成了春节假期的重要社交方式。

不管手游市场如何变动,过去一年《王者荣耀》还是长期位于畅销榜第一

去年春节前夕,《王者荣耀》在公交车站、长途汽车站等铺设了大量的广告,于是《王者荣耀》也沿着返乡路上从一二线城市传播到了三四线小城。当时的三四线小城而言, 济南网站建设公司,智能手机的普及但获取信息还是相对滞后闭塞,这为《王者荣耀》的爆发创造了条件。

春节期间的聚会,难免相见较少的亲朋之间存在尴尬与陌生感,已经在社交网络上有着高热度的《王者荣耀》就成为了一个共同话题。更明显的是,从城市回到家乡的年轻人与弟弟妹妹们的社交代沟,也被一盘15分钟的游戏弥合了。

在产品内容的更新上,《王者荣耀》在去年春节的节点上推出了荣耀战力系统,“北京市朝阳区第三李元芳”“幸福童年幼儿园第一小乔”,这种排行榜功能激发了用户之间的好胜心和荣誉感,更创造了玩家之间讨论的话题。

直到现在,荣耀战力榜单仍是玩家很看重的荣誉

2017年的春节《王者荣耀》凭借其简单易上手又富有竞技性的特性,减少了面对面社交的距离,为2017年KPL电竞赛事、《王者出击》综艺铺垫了良好的大众用户群。那么,已经到来的2018年春节假期,《王者荣耀》在品牌营销、产品更新和运营上都做了哪些准备呢?

品牌运营:强调情感连接作用,提出有团就有聚概念

首先来看今天放出的视频,《王者荣耀》在2018年春节来临之际,提出了一个“有团就有聚”的品牌口号,与面对面社交需求不同,这个品牌口号突出的是亲友之间远距离的团聚缺憾。

在有团就有聚的广告视频中,主角是一个春节不能归家的小场记。团聚是春节永远的主题, 济南做网站公司,但不能回乡过年的人也每年都有。在视频中,这个小场记因为工作缺失了与朋友们的线下聚会,而打开游戏,就让他觉得距离被缩短了,游戏语音传递而来的一声“新年快乐”更是让他倍感温暖。

这支视频今日上线,目前在腾讯视频有1.2亿次播放量,葡萄君的朋友圈也被这支视频刷屏,大家纷纷表示被触动,并趁机邀人开黑,以及索要新春皮肤。固然王者庞大的用户基础支撑了这条视频的播放量,但不妨推测更多的原因是视频背后的情感洞察,对于过年没能和家人朋友团聚的人来说,这个故事讲到心窝里去了。事实上,也有很多人,是真的通过王者和远方的亲友团聚,这支视频讲的可能就是你我的故事。

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