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济南网页设计传统媒体!新媒体传统媒体的形式碰撞理融合

时间:2018-02-20 14:31本文链接:http://www.kejitianxia.com/526430.html

导读:本文关于传统媒体论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

1. 新媒体的组织形式和内部结构

“新媒体的网络组织结构是指一个由活性结点(结点具有决策能力)的网络联结构成的有机的组织系统.”[1]从这个定义可以看出,新媒体的组织结构反映了企业内部的组织结构,形成了企业内部的有效联系.新媒体的组织结构具有明确的组织目标,是围绕这样的组织目标而建立起来的.在网络环境下,他们将自我媒体与同一个目标联系起来,形成具有价值链的自媒体组织网络.通过利用组织网络间的资源共享和互补优势,新媒体的组织网络变得更加强大.具体而言,组织形式和内部结构具有以下特征.

1 1 新媒体组织内部协调配合

新媒体经历了“从单纯的满足需求到制造需求再到更高层次的把握文化脉动;从过去的某种媒体的单独作战转向多种媒体融合”[2]的发展过程.这种基于共同目标和优势互补的组织结构具有很高的系统运行效率.此外,在组织内部,可以在独立媒体之间形成低成本流通.这不仅提高了各独立媒体的工作效率,而且降低了运营成本.

1 2 信息共享是新媒体组织的一个重要特征

信息共享关系的建立,使新媒体组织网络中的独立成员能够以优势资源相互补充,相互协调.信息共享的公平性应以一定的契约形式予以保障.此外,相互信任关系应该是分享的基础.

1 3 新媒体组织具有无边界性

新媒体网络组织从最初的独立实体确定组织目标的时间起,在网络环境中吸收和整合独立的实体,达到共同的目标.这个组织的发展壮大是无国界的.所有具有相同目标的独立组织都可以加入本组织.

2. 新媒体带来的挑战

2 1 传统媒体权威的削弱

长期以来,传统媒体在舆论和信息传播领域占据绝对主导地位.新媒体时代的到来,突破了信息传播的障碍.“当前传播环境中,传播主体已由‘一元’变为‘多元’,即由职业新闻从业者、政府与社会 组织、民众个体传播者等构成.”[3]每个拥有新媒体传播工具的个人或组织都可以在法律范围内传播信息.因此,网络环境下的信息传播完全压倒了传统的纸媒、电视、广播等信息传播方式.2016年6月,在中国网民已经达到7亿1000万.半年内,这个数字增长了2132万,增长率为3.1%,略高于2015的下半年.互联网普及率为51.7%,比2015年底增长了1.3%.(图1)传统媒体的优势在信息传播路线方面几乎已被根除.

2 2 传统媒体的影响力减弱

在传统媒体绝对领先的舆论和信息传播环境下,观众获取信息的途径只有一个,缺乏信息供参考.所以过去传统媒体对信息传播的影响极大.新媒体在互联网环境下以网状的形式传播信息,不仅覆盖面大,而且有多次传播效果.移动网络的发展极大地推动了新媒体的普及和发展.同时,新媒体具有强大的互动功能,使观众能够高频互动,再次强化信息影响力.因此,随着新媒体信息工具越来越流行,传统媒体的影响力在舆论和信息传播领域已经被严重削弱.

2 3 观众的信息获取质量下降

由于新媒体在信息传播和获取方面的巨大技术优势,新媒体已成为人们提高生活和工作效率的重要工具.但是新媒体在为社会发展贡献巨大价值的同时,也存在一定的弊端.由于互联网环境的多变性,相关的法律制度难以全面监督.另外在功利主义的推动下,新媒体时代的信息环境一片混乱,充斥着垃圾信息.为了获得有价值的信息,观众必须经过复杂的筛选程序,即使在信息筛选之后,也不能保证信息获取的质量.

3. 新媒体与传统媒体的冲突分析

发展中的新媒体不可避免地与传统媒体发生冲突.冲突主要集中在信息真实性和剽窃方面.信息资源是新媒体和传统媒体生存和发展的核心资源.因此,随着新媒体的发展,实际利益的直接冲突也愈演愈烈.

3 1 新媒体与传统媒体的碰撞形式

首先,新媒体与传统媒体之间存在利益冲突.新媒体有更广泛的信息传播途径和更灵活的信息获取方式.因此,新媒体可以利用这一优势,有效扩大用户数量,逐步占领市场.在这个发展的过程中,传统媒体要付出巨大的代价.其次,新媒体与传统媒体之间存在版权冲突.在信息传播的过程中,新媒体往往采用数据信息挖掘和深层链接,这两者都属于自然界的复制.根据有关法律法规的规定,复制件需要指明信息来源,并提供信息来源的链接,否则将被视为侵犯信息版权.第三,新媒体与传统媒体之间存在信息来源的冲突.新媒体的核心发展力量是基于信息传播,信息技术建立的获取和互动的优势.但新媒体的媒体结构和组织形式却不如传统媒体.因此,为了弥补信息来源和处理上的不足,新媒体在很大程度上放宽了信息来源的要求,甚至不能保证信息的真实性.另外,新媒体通常利用互联网法律法规中的缺陷直接重新处理传统媒体的信息.这对传统媒体的实际效益造成了巨大的损害,加深了它们之间的矛盾和矛盾.

3 2 新媒体与传统媒体碰撞的原因

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