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时间:2018-03-15 06:03本文链接:http://www.kejitianxia.com/585752.html

本报记者 叶碧华 实习生 朱甜甜 广州报道

导读

    但在朱凤涛看来,从严格意义上来讲,中国家电行业没有多品牌,只有子品牌,目前出现的大部分子品牌都不算是完整的独立品牌。

    

    经过8个多月的筹备,美的与伊莱克斯组建的合资公司亦终于揭开神秘面纱。在今年家博会期间,德国高端家电品牌AEG首次亮相,推出“大师”系列高端家电以及整套厨电解决方案,美的集团董事长方洪波也到场亲自为其站台。

    紧接着,格力旗下的晶弘冰箱,迅速发布三款拥有-3℃嫩冻、-5℃瞬冻、-33℃深冻黑科技的肉类保鲜冰箱,剑指高端冰箱市场。而海尔收购回来的GEA今年也筑起了偌大的展馆,积极向中国消费者推介这个源自美国的高端家电品牌。

    “高端消费市场在快速发展,追求更有美感、更高品质、更具创新力的产品是中国的消费升级趋势。”伊莱克斯总裁兼首席执行官Jonas Samuelson接受21世纪经济报道记者采访时表示对AEG在中国的发展充满信心,并透露将从一线市场开始,逐步推广到二、三线城市。

    在消费升级、品质升级大潮中,为了跳出产品在大众市场同质化严重的怪圈,家电企业一边加紧布局高端市场,一边加快形成品牌矩阵,行业进入多品牌竞争时代。

    逐鹿高端

    据苏宁易购报告反映,去年“十一”黄金周期间,单价在7000元以上的家电产品销售增幅超170%。而中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016~2017高端家电产品消费者调查报告》显示,36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000元~16000元的高端冰箱。

    “近年市场对高端家电的刚性需求激增,德系家电拥有较高赞誉,未来市场前景非常可观。”美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛告诉21世纪经济报道记者,无论是美的还是伊莱克斯,对于这次合资引入AEG品牌都非常重视,而且寄予厚望。

    资料显示,拥有130年历史的AEG目前是瑞典伊莱克斯集团旗下品牌。去年5月,美的集团与伊莱克斯集团签署协议,在中国市场上建立长期战略合作,并成立合资公司,致力于在中国市场一起推广AEG品牌。

    对于伊莱克斯来说,入华多年一直不愠不火,与美的合作可以少点“水土不服”、少走些弯路。而对于美的来说,引入AEG这样的欧洲老牌高端品牌,多年形成的品牌固化问题有望得以解决,可以用新品牌来迅速切入高端甚至是超高端市场。

    “我们希望可以充分利用美的强大的分销能力,未来也有可能在中国生产高端AEG的产品,所以我们要充分利用这个品牌来拓展双方的能力。”Jonas Samuelson对记者表示。

    在今年2月的集团经营管理年会上,方洪波曾坦言,美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。实际上,美的并非没有发力过高端。早在多年前,美的就已经推出了高端品牌凡帝罗,但这个品牌并没有如期获得成功,目前在市场认可度和占有率上均不及海尔旗下的高端品牌卡萨帝。

    据中怡康最新公布数据,以中国市场为主、欧美市场为辅的卡萨帝品牌去年收入增速超过40%,并以35%的份额持续引领高端市场,成为中国高端家电的第一品牌。为了扳回一局,今年初,有消息传出美的将会在今年发布新的高端品牌策略。

    随后的3月2日,董事长方洪波亲自签发《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件。据悉,高端品牌公司的组织架构将下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能,原美的厨房电器事业部品牌总监黄飞被任命为品牌经理、曾沛被任命为经营管理经理。

    美的要在高端市场“大展拳脚”,老对手格力也不甘落后。除了在空调业务上不断寻求技术突破以外,格力也在调整对晶弘品牌的定位。在今年家博会期间,格力首次将晶弘冰箱定位为“肉类保鲜专家”,并发布了数款售价上万元“黑科技”冰箱,试图打入高端市场。

    在中怡康白电事业部研究总监王宏吉看来,未来市场的焦点将是制造端的成本效益和品牌溢价能力的双重竞争。“白电各产业正处于产品升级的大潮之中,冰箱市场以多门、对开门为代表的高端市场占比不断提升,洗衣机市场滚筒和洗干一体机的比例也在不断提升,空调市场APF一级产品的占比正快速提升。这将推动2018年白电市场价格继续走高。”王宏吉说。济南网站建设哪家好

    开启多品牌运作时代

济南网站建设哪家好    为了在竞争中脱颖而出,白电巨头们在发力高端市场的同时,加快建立多品牌矩阵。去年3月8日,海尔发布六大家电品牌全球化战略,建立以海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球家电集群,由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

    时隔一年,六大品牌交出了亮眼成绩单。海尔方面表示,2017年海尔中国区市场份额同比上升18%,而旗下品牌海尔以10.5%份额第9次蝉联全球第一,卡萨帝则以41%的增速远超行业。统帅作为年轻人首选家电品牌,过去一年销量增幅超行业10倍。而日本AQUA是当地最受欢迎的高端品牌。

    “海尔与Fisher & Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%,高于上一年。在澳新市场,两大品牌协同后在市场上表现更加突出。”斐雪派克营销副总裁Greg Shepherd告诉记者。

    同时,GE Appliances在北美市场也全面提升。“这一年GE家电的收入增速比以往都要快,除了第一的市场份额外,我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”美国通用家电首席商务官Rick Hasselbeck说道。

    而借助对东芝白电的收购以及与伊莱克斯的合作,美的形成了以AEG、东芝、美的为主的三大家电品牌,此外还收购了广州华凌、美国吸尘器品牌Eureka,参股投资无锡小天鹅、意大利中央空调企业Clivet,并与韩国酷晨建立合资公司;格力近年也大力发展“晶弘”冰箱和“大松”小家电。

    但在朱凤涛看来,从严格意义上来讲,中国家电行业没有多品牌,只有子品牌,目前出现的大部分子品牌都不算是完整的独立品牌。济南网站建设哪家好

    “因为中国家电企业,实际上真的发展就是这十年二十年,如果讲成熟经验,还是国际品牌做多品牌的相对多一些。”朱凤涛期望,AEG能成为家电行业里的“奔驰”、“宝马”,而美的品牌则更像是大众汽车公司,既有高端,也有中端和大众的产品,全品类、全渠道覆盖。

    据记者了解,目前朱凤涛还兼任合资公司的董事长。朱凤涛没有透露两个集团的具体股权比例,但表示合资公司实行的是董事会负责制,美的有三位董事,伊莱克斯有两位。“合资公司的运营完全是独立的,我们双方都不希望AEG这个品牌有任何美的或者伊莱克斯的影子。”朱凤涛说。

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